小红书携手卡萨帝零嵌冰箱，打造严丝合缝的快乐家

据说人在装修时，都会变成强迫症？

裸露的电线插头必须完美隐藏、日常的杂物和换季衣物必须隐形收纳、常用物品必须整齐码放、家用电器必须完美嵌入预留的槽位……家居环境只有干净、整洁、简约，入住才舒适。

但在实际装修过程中，不尽如意的事情却时有发生。比如家居产品可以根据需求定制，但电器尺寸固定、难以做到严丝合缝，往往事先预留了卡位，安装时才发现，机身突出，左右留缝，令强迫症们无法享受面面俱到的视觉美观度。

卡萨帝冰箱的“零嵌”设计，此时可谓是强迫症的救星。它做到了真正的两侧零嵌，底部前置散热让冰箱两侧无需预留散热空间，从此告别卫生死角，还不用担心冰箱打不开门，零嵌冰箱特有的隐藏式变轨铰链能够实现90°开门，拉抽屉、取食物十分方便，与家居融合一体，整个厨房看上去整齐通透，符合简约风的审美。

年轻人装修时的“强迫症”，其背后是对家居细节的考究和对品质生活的追求。为此，卡萨帝冰箱携手小红书，成为首个与心灵居所回归计划IP——「欢迎光临我的家」深度合作共创品牌，联合头部家居、美食博主与海量小红书用户，通过官方大片、用户参与、线上线下联动等多种方式，掀起家居体验与分享浪潮，与热爱生活的你一起沉浸式感受零嵌设计、严丝合缝带来的品质生活。

作为年轻人生活趋势的引领者，小红书平台聚集了大量懂生活爱分享的年轻人，他们自发地分享自己的硬装灵感、软装风格、家电购买攻略。在这里，你可以看到万千理想中家的模样，学习家主人各种各样的装修、购物经验，甚至可以从这种“云参观”中深度种草自己喜欢的家居好物。

「欢迎光临我的家」活动便将打造官方大片，以拜访家居博主的家为主线内容，沉浸式还原这种“分享家”和“拜访家”之间的互动。

首期活动邀请@HelloMia担任本期做客博主，带领观众走进@抓胃的家。参观时，@HelloMia在@抓胃收纳有序、整洁舒适的家居环境中切实感受到了井井有条的愉悦体验，并深度种草了卡萨帝冰箱零距离自由嵌入式、MRA低氧窖藏养鲜、杀菌净化的实用功能。节目以@HelloMia的vlog形式呈现，并号召用户参与到“分享家”的活动中来，晒出自己的家电，将单线互动变成双向互动，促进家装优质内容的发酵与产出。

合力共创分享笔记，展现家居多元

在官方大片的号召下，许多小红薯们积极参与内容共创，@HelloMia，@张张分享日记，@我就是哼哼 等纷纷自发晒出家中的角落，并分享自己的收纳技巧、家居好物等，让居家环境秩序井然、一眼清爽。

除此之外，还有大量热爱家装的小红书用户，各自投稿参与话题互动，从不同层面分享自己的强迫症角落和解决方案，将话题推向高潮。海量的笔记分享，让人们得以窥见家的多元与丰富，不同经历、相似风格的主人都能在这里找到知音与共鸣。而晒出来的每个家居角落，无一不呈现着主人用心生活、细心收纳的痕迹，传递着积极向上、乐观热爱的生活态度。

活动福利享不停，线上线下梦幻联动

本次活动时间为10月23日到11月22日，在此期间，在小红书搜索 #我的零嵌冰箱 ，即可进入活动主题页面，关于冰箱怎么选的干货笔记分享都在这里。此外，卡萨帝冰箱还为热爱生活的你带来超多惊喜福利，千万不要错过哦！

活动期间，用户可在活动H5内体验“灵感笔记”的全新玩法，基于主题场景，随机选择灵感搭配，找到相关笔记，并获得家居灵感，一键获取冰箱零嵌的完美解决方案。

限时开启做任务攒积分活动，每日打卡完成任务，即可获得对应积分，与零嵌大礼零距离！积分可兑换海尔吸尘器、海尔破壁机、海尔绞肉机、保鲜盒三件套等超值福利，数量有限，先到先得，领完即止。

除此之外，用户在小红书站内搜索卡萨帝冰箱品牌相关关键词，如卡萨帝冰箱、卡萨帝零嵌冰箱，并点击浏览笔记内容，最后返回搜索结果页，即有机会触发卡萨帝冰箱惊喜盒子。

海量有关家装灵感、家具收纳解决方案等笔记内容，将为你呈现丰富生动、多元有趣的家居空间，助力你获取更多家装与品质生活的干货攻略。高端电器品牌卡萨帝冰箱还为热爱生活的你带来超多惊喜福利，千万不要错过哦！

房子不仅仅是遮风避雨的空间，更是可以触碰的家的概念、是幸福感的源泉。上小红书搜索 #我的零嵌冰箱，一起参与话题互动，把房子装饰成理想中的模样，创造出属于你的风格，再微笑着说一声：“欢迎光临我的家！”

小红书携手卡萨帝零嵌冰箱，打造严丝合缝的快乐家

据说人在装修时，都会变成强迫症?

裸露的电线插头必须完美隐藏、日常的杂物和换季衣物必须隐形收纳、常用物品必须整齐码放、家用电器必须完美嵌入预留的槽位……家居环境只有干净、整洁、简约，入住才舒适。

但在实际装修过程中，不尽如意的事情却时有发生。比如家居产品可以根据需求定制，但电器尺寸固定、难以做到严丝合缝，往往事先预留了卡位，安装时才发现，机身突出，左右留缝，令强迫症们无法享受面面俱到的视觉美观度。

卡萨帝冰箱的“零嵌”设计，此时可谓是强迫症的救星。它做到了真正的两侧零嵌，底部前置散热让冰箱两侧无需预留散热空间，从此告别卫生死角，还不用担心冰箱打不开门，零嵌冰箱特有的隐藏式变轨铰链能够实现90°开门，拉抽屉、取食物十分方便，与家居融合一体，整个厨房看上去整齐通透，符合简约风的审美。

年轻人装修时的“强迫症”，其背后是对家居细节的考究和对品质生活的追求。为此，卡萨帝冰箱携手小红书，成为首个与心灵居所回归计划IP——「欢迎光临我的家」深度合作共创品牌，联合头部家居、美食博主与海量小红书用户，通过官方大片、用户参与、线上线下联动等多种方式，掀起家居体验与分享浪潮，与热爱生活的你一起沉浸式感受零嵌设计、严丝合缝带来的品质生活。

作为年轻人生活趋势的引领者，小红书平台聚集了大量懂生活爱分享的年轻人，他们自发地分享自己的硬装灵感、软装风格、家电购买攻略。在这里，你可以看到万千理想中家的模样，学习家主人各种各样的装修、购物经验，甚至可以从这种“云参观”中深度种草自己喜欢的家居好物。

「欢迎光临我的家」活动便将打造官方大片，以拜访家居博主的家为主线内容，沉浸式还原这种“分享家”和“拜访家”之间的互动。

首期活动邀请@HelloMia担任本期做客博主，带领观众走进@抓胃的家。参观时，@HelloMia在@抓胃收纳有序、整洁舒适的家居环境中切实感受到了井井有条的愉悦体验，并深度种草了卡萨帝冰箱零距离自由嵌入式、MRA低氧窖藏养鲜、杀菌净化的实用功能。节目以@HelloMia的vlog形式呈现，并号召用户参与到“分享家”的活动中来，晒出自己的家电，将单线互动变成双向互动，促进家装优质内容的发酵与产出。

合力共创分享笔记，展现家居多元美好

在官方大片的号召下，许多小红薯们积极参与内容共创，@HelloMia，@张张分享日记，@我就是哼哼 等纷纷自发晒出家中的角落，并分享自己的收纳技巧、家居好物等，让居家环境秩序井然、一眼清爽。

除此之外，还有大量热爱家装的小红书用户，各自投稿参与话题互动，从不同层面分享自己的强迫症角落和解决方案，将话题推向高潮。海量的笔记分享，让人们得以窥见家的多元与丰富，不同经历、相似风格的主人都能在这里找到知音与共鸣。而晒出来的每个家居角落，无一不呈现着主人用心生活、细心收纳的痕迹，传递着积极向上、乐观热爱的生活态度。

活动福利享不停，线上线下梦幻联动

本次活动时间为10月23日到11月22日，在此期间，在小红书搜索 #我的零嵌冰箱 ，即可进入活动主题页面，关于冰箱怎么选的干货笔记分享都在这里。此外，卡萨帝冰箱还为热爱生活的你带来超多惊喜福利，千万不要错过哦!

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限时开启做任务攒积分活动，每日打卡完成任务，即可获得对应积分，与零嵌大礼零距离!积分可兑换海尔吸尘器、海尔破壁机、海尔绞肉机、保鲜盒三件套等超值福利，数量有限，先到先得，领完即止。

除此之外，用户在小红书站内搜索卡萨帝冰箱品牌相关关键词，如卡萨帝冰箱、卡萨帝零嵌冰箱，并点击浏览笔记内容，最后返回搜索结果页，即有机会触发卡萨帝冰箱惊喜盒子。

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小红书双十一“空调”投放复盘：蓝海市场，值得尝试

来源：雪球App，作者： 奥维云网，（https://xueqiu.com/7018138946/269942579）

2023年双十一期间，白电市场小红书投放综合情况如下图，冰箱、洗衣机笔记规模环比增速较快，但因空调品类为季节性品类，夏季讨论度及投放热度较高，故空调笔记环比呈负增长趋势，且总笔记规模一般；但拉齐全年来看，冰箱、空调、洗衣机站内声量齐头并进，空调品类站内声量占据优势，相较其他白电属于投放较成熟品类，且投放笔记占比均低于红书大盘，具投放红利；

另外，拉平整个大家电品类来看，空调品类的平均点击成本最低且投放品牌数量最少，说明空调品类品牌主们投放竞争较理性，属于竞争蓝海市场；新兴细分类目厨房空调笔记增长速度较快，可以发现品牌主们也在积极寻求产品升级以及细分类目拓圈。

以下是对空调大盘及重点品牌投放复盘分析：

统计今年双十一期间（10.1-11.11），空调行业全部笔记量15.8w+篇，同比2022年双十一期间（6.8w+篇）增长132%，说明该品类在平台热度较高，素人倾向主动分享相关内容，获得广泛讨论。

千粉以上达人笔记量为4942篇，同比2022年双十一期间增长15.4%，说明相比去年，品牌主加大了对该品类在平台的种草投放预算。

2023年双十一期间空调相关笔记爆文篇数为286篇，同比2022年双十一期间（280篇）基本无变化，但环比双十一前（8.19-9.30）上涨165%，且全年重点投放波峰在夏季6-7月份，单月爆文量在350+篇，说明品牌主还是较看重双十一大促，倾向在大促期间做活动，前期在小红书铺设爆文进行预热，预期在电商零售端起到一定的转化促进作用。

其次，空调行业爆文笔记评论区中，正向倾向评论占比占六成，负向评论笔记占比较少，不足一成，其余均为中性评论；从用户正向评论看，有关产品性能，实用性出现频次较高，可见空调用户消费向务实、理性转变；而从用户负向评论看，用户吐槽较多的主要为产品痛点（“费电”“电费”）的问题。

另外，爆文评论中发现红利场景，厨房空调出现频次较高，新兴品类讨论热度较高，大品类发展较成熟，开始寻求细分赛道的可能性，可见品牌主尝试较为成功，激发起用户的正面讨论；“甲醛超标”痛点场景出现频次也较高，关联上品类除甲醛、新风等新功能，获得广泛讨论。

，对其双十一期间在小红书上的投放情况进行分析：

在小红书平台笔记声量较其他头部品牌占绝对优势，单品牌笔记总规模均超过3000篇；就投放预算角度来看，美的、海尔品牌投放总预算均超百万（不含搜索投流费用）；不同于美的和海尔，格力品牌在投放有限预算内获得站内广泛讨论，说明格力品牌本身具有较高的品牌声量基础。

表现遥遥领先。千粉达人笔记互动量超70w，依旧延续其爆文打法，爆文率高达31.1%，远超于平台大盘（2%），挑选多位剧情、情感、漫画类高曝光达人，布局软文，打造出远超行业内的互动水平；

就站内搜索TOP100笔记品牌占比来看， 整体搜索端流量排位较高，占据搜索卡位，但月度环比并不稳定；反观 ，搜索排位占比逐月递增，更符合小红书大盘大促期间投放节奏规律。

平均单月搜索指数超5W+，站内搜索指数反映用户自发搜索情况，可以看出格力用户基础高，忠实粉丝群体在大促发力。

就双十一大促来看，空调市场在小红书具有一定的声量积累，但各品牌方投放力度与投放效果不一，但市场整体呈现蓝海市场，具备投放红利；空调市场的品牌主都在寻求新赛道新增长。未来，小红书平台值得尝试！