你所不知道的公众号推文小技巧，公众号推文框架搭建

不用说，每个人的微信账号里面必然都会关注一些公众号，而它们基本上每天都会发布至少一篇的文章。那么问题来了：那么多让人眼花缭乱的文章，到底要先看哪个?很显然来说，有趣的东西往往更能吸引人的眼球。首先，在没有点击进去的情况下，用户必然是从标题入手进行第一轮筛选。标题嘛，肯定要简洁，不能太长。跟你的手指甲一样长是最好不过了!从语文上分析呢，类似疑问式、夸张式、吊人胃口式这样的标题基本上真的就能吊人胃口。一般来讲，太过于正经、刻板的标题一般很少有人选择，除非你的用户都是些严肃、一直接受高深思想觉悟洗礼的传统人物代表。相较而言，大多数人可能更愿意去点击“一本正经地胡说八道”的标题。当然，不同属性的公众号也就决定了其文章色彩的不同。有的运营者说：“我家公众号追求客观实际地分析问题，就是要这么严肃地发表观点。”时代在发展，每隔一段时间流行的东西都不一样，若想跟时代接轨你就必须跟上节奏啊!如果你坚持你的想法而不进行革新的话，OK，你将会失去更多的“我们”。另外，根据标题，主题的内容也可见一斑。根据网民一般都有一颗“天生爱八卦的心”来看，跟娱乐八卦、时事热点沾边的主题也会为你赢得更多的机会。因为每个用户的习惯与偏爱都不相同，所以在这个过程中总会失去一些用户。但是没关系，你要知道，你的公众号能够占据主流市场便是极大的成功。接下来是标题下方的摘要。千万不要小看摘要的重要性。难道很多时候用户不是根据摘要来总览文章内容吗?何况，标题已经如此简洁明了，摘要总得介绍些内容。如果你写的是调侃类或者八卦类文章，冷笑话或许是一个不错的选择;如果你写的是情感类文章，那么文艺风也是极好。第三，就是要在内容上下功夫。打开文章，用户首先看到的必然是文章排版，所以排版的重要性自然也不言而喻了。常用的编辑器有秀米网、96微信编辑器、微信编辑器等，通过这些编辑器相信你可以组建一个丰富多彩的样式，具体可以根据公众号文身的风格来设计。能够创新设计版面自然更好：比如说你可以以聊天的方式展现，拉近与用户之间的心理距离，给用户一种亲近的感觉。而在文章内容本身上，常规的语言早就无法吸引用户了。幽默搞笑、段子式语言明显才是大众的最爱。或者你讲一个故事给用户听也是极好的。当然，根据内容适当地插入音频、视频也能为你的文章加分。内容差异化也很重要。平台越来越多，同质化也就越来越严重。如果你的公众号能与同质化平台形成差异化，让用户耳目一新、眼前一亮，那么你博得关注度的筹码则会更多一些。Papi酱就是其中一个案例，不管是现在还是过去，做搞笑娱乐视频的人有很多，套路基本都一样，但是2016第一网红papi酱的搞笑视频则是从另一个角度切入，单一的室内场景，一个人，不断切换镜头，变声且语速加快，与其他搞笑视频相比明显上了一个档次，而且差异化非常显著，更重要的是让人感到意外，惊奇，过去这种变声的玩法很少人玩，所以形式上就吸引了很多人的目光，也很快脱颖而出，差异化是她获得成功的因素之一。文章编辑好了之后怎么推呢?相信各家公众号都有各自的看家本领，多的就暂且不说，下面着重强调“推送时间”的技巧掌握。从相关资料可以找到，早上10点是微博&新闻评论的活跃时段，早上6点到10点是新闻评论的极速上升期。这或许也是很多新闻汇总类的公众号会选择一大早就推文的原因，比如《人民日报》会在每天6点之前推出“新闻早班车”栏目。因此，公众号的推文高峰在早上9点和下午5点，或许是因为早上9点是上班时间，大家尚未进入状态，会选择拿出手机刷公众号资讯，而从业者也会找找选题。下午5点接近下班，大家有些倦怠感，也会习惯性地拿出手机打发时间。不过，“朝九晚五”的定律不一定适用于所有公众号，推文时间还是要根据平台粉丝的特性以及习惯来安排。公众号推广框架搭建首先，对于公众号的发文我们之前推送过素材的收集渠道和技巧，大家可以去看看往期的推文都有说明。那么我们在写一篇公众号推文的时候，有框架性的写应该分为以下几个步骤：第一步，就是要明确今天的推送内容是什么？也可以说主题是什么？可以通过一些渠道的访问等找到灵感。第二步，根据你对主题的理解列出提纲和个思考方向:1.问题——发生了什么事情/新闻 ?有什么痛点/需求?2.是什么——这是一个怎样的人事观点/方法 ?概念等。3.为什么——为什么发生这件事 ?为什么要讲这件事?这个观点为什么是这样的?你可以用哪些概念道理、观点事例去解释它?是正面论证、还是反面论证?4.怎么做——你可以写如何做一件事;如何使用一个概念;给出一个问题的解决办法。5.分解——把一一个整体拆分成很多部分。6.并列——在你论证一一个观点时,你可以找同一个层级但不同维度的案例进行并列论证。7.递进——时间的递进、空间的递进、程度的递进等。在心中要有一个框架，或者把这个框架写下来，其实这里的框架不需要很具体只需要知道你今天的推文内容是什么，准备从几个方面介绍就可以了。第三步，搜索素材,根据素材补充、完善提纲。就是收集一些素材看看有没有什么是能够融入到你的公众号之中的，包括一些新颖的创意点和可以用到或者代表你思想的句子等。第四步，你对这个东西的看法和理解加之你所收集的材料和信息的一个呈现。第五步，排版、修改错别字等等问题解决之后自己先预康康如何，没有问题就可以发表了。总结：为了避免写的慢、没主题、没逻辑、我们再写作时要先定主题,再根据对主题的理解列提纲,为了让提纲更完整,我们需要在搜索素材时不断补充完善提纲。如果你需要专业的公众号运营团队来帮你运营公众号可以选择上海茂鸿哦。

如何写好推送文案?四个小技巧教你写好推送文案

去搜一搜消息推送的入门秘籍、干货精华，始终绕不开“推送有价值的信息很关键”，其载体则是走心的文案，那么对于app运营人员来说，什么样的推送文案称得上“优秀”？本文结合部分app的通知栏消息案例，从中规中矩到自带个性与灵魂，我们手把手教你写。一、言简意赅，这样的文案不算打扰相对来说，除了社交平台，资讯内容类app的使用频率较高，也需要快人一步发出热点新闻，内容的高度精炼和博人眼球就显得非常重要。毕竟，推送通知栏的版面十分有限， ios banner只展示前60个字符，android banner只展示前45个。比如关于“林心如生女儿”这条八卦信息的推送，三款视频软件从文案的角度来看，腾讯视频最优：把原本应该写app名字的位置改成一句话新闻，巧妙扩充了信息容量，地点人物事件齐全；此位置文字字体加粗，格外显眼；文案内容相对精炼，优酷的“林心如生了，晒女儿脚丫照”既累赘又没有文采，但优点是“详细”后面加上箭头可以一定程度上刺激用户打开详情新闻，当然，箭头的方式也不宜多用，用户看多了审美疲劳，效果也要打折扣。再看这样一条剁手app的推送：此类app的推送以商品推荐和优惠活动为主，但显然，上述内容文字量大，数字太多、优惠信息罗列过多未必能激发用户打开应用。若改成“周三免邮日，运费券已到位，9.9元的牛排，5折的坚果礼盒，还不快来看看年货大促都啥！”原推送的69个字符精简掉三分之一完全不成问题。对于优惠信息的推送，内容比文案更重要，说的不负责任一些，如果是用户真正感兴趣的优惠活动，哪怕文案中有错别字，效果也比不相干的优惠信息要好，具体怎样利用算法检索出用户偏好不在本文的讨论范围内，但上文这种的推送在春节前优惠信息爆炸阶段很容易被埋没。二、巧设悬念，打开率从此不愁推送消息可以利用用户的猎奇心理，适当在文案中埋下伏笔刺激用户打开。比如这一条，有声音有画面，充分调动感官，让人觉得奇葩而搞笑，想去一探究竟。如果说，现在应用常见的推送都是“陈述体”，那么上述消息可以称为是“描写体”。具体相对于陈述句，描写的推送有什么优点，可以参考语文考试阅读理解中针对描写段落为什么写的好的套话——用xx渲染气氛，生动形象地描绘出了xx的场景，让读者产生共鸣。限时免费大全的消息可以用两方面来看：用emoji表情来抓眼球，好处是在一大堆推送中比较显眼，风格也比较活泼可爱；缺点是表情图像容易分散用户注意力，且使用不当会显得过于花哨甚至脑残；文案风格很像多年之前红极一时的“走近科学体”段子：九旬老太为何裸死街头？ 数百头母驴为何半夜惨叫？老尼姑的门夜夜被敲，究竟是人是鬼？这一切的背后， 是人性的扭曲还是道德的沦丧？……此外g5也是非常知名的游戏公司，一句话解释这是一款解密类游戏的推荐，“犹抱琵琶半遮面”挡得刚刚好。此类的例子还有很多，内容本身是否有“埋伏点“需要考量。若能够从特别的角度洞察并解读，更是基于对产品的了解和对文字的把控。这里需要提醒的是，千万不要为了制造悬疑而导致标题和打开内容不匹配甚至是矛盾。笔者之前收到过某社交app推送一条关于支付宝红包出现漏洞、用户按照某方法可以随意抢红包的推送（看上去是假的但是金钱诱惑了我），点开之后只是一条新闻（果不其然），这种恶俗的标题让我差点卸掉了那个app。三、合情合景，好感瞬间up up一刻app的内容定位为豆瓣内容精选，是偏感性的情绪及故事集中圈子，推送下面这样一条内容，很有可能刚好引起共鸣：等一个人回微信，看到屏幕亮了以为是他的回复，结果却被一个app捕捉到了内心的孤独，在用户的百无聊赖之际，这个推送提供了用户打开app的触发点。谈到”触发点“，这个很关键，可以是比较个性化的内容，如加上用户的名字（这个是最low版的，但效果是不加名字的四倍），也可能是用户的浏览操作记录，或者用户所在当地的大事件发生气候变化等等。总之合乎情景的推送消息堪比单相思的少女突然收到男神的微信——这就是惊喜。百度地图的这一条也成功卖萌，恰到好处地利用了字符营造出文字表面有气流的即视感，让简单的文字有了灵性。 四、出其不意，一条推送也可以搞事情在追求个性化和定制化的今天，还有部分运营人员“铤而走险”，用比较拟人而非“通知”的语气推送消息，撒娇卖萌，嘲讽嗔怪，让人眼前一亮。工具类app一大劣势就是用户粘性不够，他们并不想和张小龙提倡的小程序一样“用完就走“。但我们也看到了一大批时间管理、笔记类、背单词类的app在消息推送方面玩出了很多花样。比如下面这一条，词焙的用语非常情绪化而大胆，但用户买账——他们截图并分享了出来。另一位文案老司机当属“百词斩”，网友纷纷表示推送内容过于精彩不忍心卸载，以下截取部分内容：（内容大反转）（小清新式诗情画意）（丧心病狂式威胁）当然，此类风格需要把握好尺度，不排除一部分抖机灵失败反被喷的，比如某招聘app推送“对不起，我们删掉了你的简历”，本意是希望介绍简历的制作技巧，但负面的“暗示”总让应届生在找工作的焦头烂额中提不起任何好感。我们将写一条好的推送文案方法流程概况如下：首先，了解自身产品的功能和用户的痛点是大前提。然后，需要清楚此次推送的目的（传递哪些信息）。将信息以关键词的形式提炼出来组合成不同风格的几种文案五、小结如果app本身的类型和功能决定了要经常和用户通过通知栏消息打交道，那么千万不要小觑了文案写作的重要性——不能妙笔生花那至少也要简洁通顺，隔三差五搞个铺垫埋个伏笔，将场景和要推送的内容的巧妙结合，”胆子大“的也可以用文案把自己的产品变成一个有灵魂的伙伴。都说运营岗位事无巨细要求的是十八般武艺，学习了本文之后，建议大家用a/b test摸索出用户比较偏爱的”口味“，偶尔”换菜“，结合心理学，把每发出的一次推送都当做是给自己产品打出的一个广告一样认真对待。新的一年，不妨用一条精耕细作的推送打开和用户的沟通之窗。

微信公众号制作文章有哪些技巧

身为一个想要入行的新媒体小白，也许最想知道的就是如何做好一个公众号推文?现在我们来谈谈如何做好一个公众号推文。微信公众号制作当然前提是你已经有了微信微信官方账号。如果没有注册微信微信官方账号的朋友可以自己百度，很简单。做好一篇微信官方账号推文主要分为三个部分:写、排版、群发。接下来我们将从这两个部分教你如何做好微信官方账号推文。写作时要注意选题。选题需要围绕你的微信官方账号定位来写，确定你的微信官方账号是什么类型的，情感，干货分享，散文随笔...任何类型都可以，但建议在选题上建立一种独特的风格，既有情感，又有军事，还有八卦，很难让粉丝找到你的位置，也很容易错过很多精准粉丝。如果你用word文档写，可以直接【文档导入】也可以选择复制粘贴到编辑页面。下一步可以选择内容，在左边的菜单栏中选择风格，点击风格，完成秒刷。同样，本文段落的内容也可以用这种方法秒刷。此外，您还可以选择模板应用程序。可直接全套使用，完成排版，再在局部不完善处进行调整。排版完成后，单击保存同步保存同步。搜索微信公众平台，点击进入。登陆您的微信公众号，点击新群发。单击自建图文。网页跳转。下一步返回135编辑页面，找到您排版的文章，点击微信复制，成功复制。返回微信后台页面，点击粘贴，排版全文，全部粘贴。在输入标题并设置好封面图后，点击右下角的保存并群发，即可将此内容推出。如果暂时不推，也可以点击保存，放在素材库，以后推。写作，排版，群发，做好这三个步骤就算成功制作了一个公众号推文。